«Это исключительно вопрос выживания»: как киноиндустрия борется против разорения

Как заявляет издание «Газета.ru» со ссылкой на министра культуры Ольгу Любимову, киноиндустрия — одна из отраслей, которые сильнее всего пострадали во время пандемии коронавируса. Только в России создатели и прокатчики фильмов потеряли около 7,5 млрд рублей. За рубежом ситуация обстоит примерно так же: из-за ограничений на число посетителей «фабрики грез» во многих странах были вынуждены принимать противоречивые решения. Так, в начале зимы компания Warner объявила, что будет выпускать новинки не только на большом экране, — с этим беспрецедентным решением не согласились сразу несколько крупных режиссеров.

Киноиндустрии, как и другим сферам, приходится как-то выживать в изменчивых условиях, и потому ее представители вынуждены подстраиваться под реалии. Royal Cheese разбирается, что именно переживают фильмоделы и на какие еще меры им приходится идти.

С чего все началось?

Еще в марте 2020 года корреспондент «Ouartz» Адам Эпштейн отмечал, что у данной отрасли нет никаких шансов оправиться после пандемии. По его словам, из-за быстрого распространения вируса представители индустрии уже потеряли 5 млрд долларов. В основном такая сумма вышла из-за закрытия кинотеатров в Китае — втором по величине рынке проката фильмов после США, а также в Японии, Южной Корее и Франции.

Новые правила по социальному дистанцированию заставили голливудские студии сперва откладывать выпуск блокбастеров, потом, когда стало понятно, что невозможно тянуть с релизами бесконечно, — представлять их публике, уменьшенной до смехотворных размеров. Например, представляя «Довод», студия Warner не раз передвигала дату выпуска, после чего решила показать ленту в конце августа в 70 странах — притом отдавала предпочтение небольшим кинотеатрам и постепенному расширению проката. Фильм собрал 334 млн долларов, едва отбив производственный бюджет в 200 млн.

Что вынуждены делать прокатчики сейчас?

Вероятно, пандемия продлится дольше, чем ожидало мировое сообщество. При этом промедление в съемках или показе готовых проектов равносильно смерти.

Крупнейшим и самым спорным решением оказался переход Warner к онлайн-показам: 3 декабря компания объявила о том, что все свои полнометражные новинки станет демонстрировать не только «вживую» в кинотеатрах, но и на цифровой платформе HBO Max. Главная особенность ее прокатной стратегии, отмечают аналитики «Variety», состоит в том, что зритель сможет посмотреть новинку, не выходя из дома, в течение одного месяца. По истечении срока ему придется посещать кинозал. Генеральный директор и председатель WarnerMedia Энн Сарнофф высказалась о нововведении таким образом:

Однако далеко не все специалисты поддержали инициативу WarnerMedia. Режиссер «Дюны» Дэни Вильнев оказался ошеломлен поступком компании и в итоге высказал все, что о ней думает:

Отчаяние Вильнева можно понять: зачастую зрители смотрят кино на ноутбуках с небольшим экраном, явно не предназначенных для знакомства с крупнобюджетными картинами. Иногда, как говорит кинокритик Антон Долин, находятся еретики, которые готовы изучать новые ленты, полагаясь на смартфоны. Хотя в современных условиях у кинокомпаний не остается иного выхода, кроме как пренебрегать культурой просмотра фильмов в пользу коммерциализации, — такое решение может сильно смазать впечатление зрителя от новинок.

А как обстоят дела в России?

Если вкратце — не слишком радужно. Как сообщает «Коммерсант» со ссылкой на замминистра культуры Максима Ксензова, отечественная киноиндустрия рискует потерять из-за пандемии более 23 млрд рублей — половину годового оборота.

При этом сама министр культуры Любимова отмечала в интервью «Русскому радио», что причин впадать в уныние нет. По ее словам, работа индустрии продолжается, поддержку получили 200 фильмов. Кроме того, в 2020-м прошли несколько конкурсов по финансированию. Однако она так же видит, что киноотрасль в России откровенно страдает, а некоторые продюсеры вынуждены сталкиваться с грандиозными потерями.

Однако финансирование картин, готовящихся к релизу, еще не поможет оправиться кинотеатрам от вынужденной тишины. По рассуждениям главного редактора «Бюллетеня кинопрокатчика» Александра Нечаева, люди бы и рады смотреть кино на большом экране — только при этом российские прокатчики перенимают зарубежные схемы по продвижению и показу работ, как бы показывая, что они сами не верят в происходящее.

Довершает картину тот факт, что предложенные меры с трудом реанимируют сами кинотеатры. По данным «Газета.ru», за 2020 год закрылось 15% залов по всей России, и та же участь ожидает еще 40% из оставшихся. Из-за периода затяжной изоляции они столкнулись с вынужденным затишьем или вовсе фактическим запретом на работу — как, например, в Краснодаре. Довершало неприятности несвоевременное сочувствие со стороны помещений, где расположены комплексы для просмотра лент: лишь после осени они решились снижать или вовсе замораживать арендную плату.