Вечно молодой, вечно недовольный: как пандемия подняла спрос на пластические операции

09 декабря 2020

Zoom Boom заставил нас не только просиживать дни напролет перед мониторами, но и оставаться недовольными своей внешностью. Объясняем, как так вышло.

Еще летом 2020 года издание BBC выразило обеспокоенность, связанную с Zoom Boom — сильной зависимостью людей от видеочатов, вызванной пандемией коронавируса. Одна из проблем, по мнению журналистки Софи Уильямс, — патологическая тревога пользователей по поводу внешности. Одним кажется, что не мешало бы избавиться от «вечно усталого лица», другие озабочены бледностью кожи, третьи, как только местные правительства сняли ограничения на передвижение, и вовсе ринулись на липосакцию. Казалось бы, в эпоху затяжной изоляции продажи у бьюти-специалистов должны были упасть. На деле все обстоит иначе. Разбираемся, почему сейчас пластические хирурги и мастера, делающие уколы красоты, буквально купаются в деньгах.

Что происходит

Издание Dazed обратило внимание на стремительно растущую популярность уходовых и пластических процедур. Автор статьи Юлиана Пискорж отмечает: количество посещений в лондонской клинике Cadogan возросло на 100% за август и сентябрь, причем не всегда люди ограничиваются лишь уколами гиалуроновой кислоты. Та же ситуация обстоит и в британском центре эстетической хирургии Harley Academy: здесь заказов стало вдвое больше обычного.

Подобное положение дел обозреватели напрямую связывают с Zoom Boom: люди часами сидели в чатах, глядя кроме собеседника еще и на себя. Постоянный контакт с отражением, особенно если оно показано через хорошую веб-камеру, и подталкивает пользователей корректировать внешность.

Что еще за Zoom Boom

Как отмечает репортерша BBC Зои Клейнман, это феномен, при котором все социальные взаимодействия сузились до постоянного времяпрепровождения за монитором. Вот что она сама об этом пишет:

«Я только недавно поняла, как сильно и быстро меняется отношение к технологиям, — осознание пришло ко мне, когда мама сказала, что всего через 2 дня после изоляции она загрузила Skype.

Она вообще-то не хотела до последнего скачивать приложение — и моя мама не первая в этом плане. Локдаун лишил нас главной роскоши — выбирать. Теперь, если мы хотим увидеть родственников, каждый из нас вынужден прибегать к экранам мониторов. Даже преодолевая социальную неловкость, связанную с Zoom Boom, мы понимаем, что большую часть времени встречаемся со всеми через видеочаты. Будь то семейная встреча, квиз-викторина в пабе, совещание, даже поход к ветеринару — сейчас люди могут быстро собраться вместе, будучи в разных местах, и есть большой шанс, что подобное положение дел останется неизменным».

Справедливости ради стоит отметить, что в длительном созвоне через Skype или Zoom нет ничего плохого: все больше пользователей приобщаются к современным технологиям, получая возможность увидеть друзей из разных уголков Земли или поработать, не подставляя под удар свое здоровье. Однако у этого шага, как мы уже выяснили, есть не самое приятное последствие: рост числа тех, кто испытывает острую необходимость лечь под нож.

Почему ножи и уколы стали так популярны именно сейчас

Пользователи соцсетей и раньше ощущали тревожность, когда дело касалось внешности. Как отмечает клинический психотерапевт Стефани Риган в беседе с «The Hard Shoulder», схожий бум наблюдался, когда в жизни людей вошел Snapchat:

«То было время селфи и крайнего сосредоточения на чертах лица. На этом фоне резко возросла популярность косметологии и хирургии».

Разберем, что именно заставляет людей на самоизоляции идти на очередную процедуру.

1. Изменения веса, связанные со стрессом

Вынужденное затворничество, считает косметолог Эмили Макгрегор из центра Harley Academy, вызвало две реакции: одни люди ощутили, что их аппетит к еде резко снизился, другие, напротив, стали искать утешение в пище. По ее мнению, большая часть пациентов либо экстремально похудела, либо резко поправилась, от чего и изменилась их внешность:

«То же снижение веса приводит к более впалым векам и заметным скулам, а его увеличение — к обвисанию щек и опущению уголков рта, что создает эффект вечной скорби и грусти, даже если человеку весело».

В таких случаях пациенты нередко прибегали не к корректировке режима, но к тем же инъекциям с наполнителями, когда речь заходила об излишках кожи, или к операциям по подтяжке, когда изъяны становились более отчетливыми и заметными. Макгрегор утверждает, что 75% ее посетителей желали сделать именно такие процедуры.

2. Вечные контроль и сравнение

На это обращала внимание еще Стефани Риган, говоря об опасности Snapchat для широких групп населения. Сейчас ситуация, по ее мнению, складывается схожим образом:

«Дело в том, что отражение в зеркале и в программе не одно и то же. В стеклянной глади мы видим себя лишь под одним углом и не обращаем внимание на несовершенства внешности. Экран же заставляет взглянуть на тело и лицо, когда мы сидим при не самом выгодном освещении или в той позе, которая буквально выпячивает недостатки».

Кроме того, считает психотерапевт, тот факт, что во время видеозвонка в том же Zoom мы вынуждены наблюдать не только за собой, но и за собеседником, ведет к постоянному сравнению самих себя со знакомыми. Это происходит неосознанно, и все чаще люди понимают, что могли бы выглядеть иначе, лучше… Как следствие, они могли бы и чувствовать себя совсем по-другому. Для них восприятие себя в зеркале напрямую влияет на общий уровень жизни. Так что далеко не всегда пользователи идут на процедуры спонтанно: чаще те, кто проводит время в чатах, видят в этом спасение.

3. Желание иметь все и сразу

Актуально в те времена, когда часть спортзалов остаются закрыты либо у самих людей ушел запал на многомесячные перемены в образе жизни. Риган подмечает: хотя в большинстве случаев достаточно обратить внимание на другие аспекты, будь то рацион питания, психотерапия, частота нагрузок, пользователи бьюти-процедур предпочитают идти по дороге с наименьшим сопротивлением.

Есть ли в смысл в операциях?

Некоторые отмечают, что бьюти-процедуры заставили их взглянуть на себя с иной стороны и помогли улучшить качество жизни: так случилось с читательницей «Dazed» Эммой. Женщина ощущала неуверенность из-за морщин на лбу, и она решила попробовать сделать инъекции ботокса. Позже, уже придя к хирургу на консультацию, осознала, что ей бы не помешала подтяжка бровей, которая позволила бы избавиться от resting bitch face — эффекта, при котором человек все время выглядит озлобленным и уставшим.

«Мои отношения улучшились, на работе меня стали воспринимать совершенно иначе, и моя кожа всегда выглядит потрясающе, даже если до этого я действительно страдала от недосыпов или последствий бурных вечеринок».

Однако рост спроса на процедуры и оперативные вмешательства смущает практикующих психиатров: они утверждают, что пандемия негативно влияет на тех, кто и без того страдает дисморфофобией — отвращением к собственному телу. Специалист центра Nightingale Hospital Чи-Чи Обуайя подчеркивает, что видеозвонки лишь укрепляют неуверенность в собственной внешности, а любые попытки исправить особенности, кажущиеся изъянами, дают лишь временный эффект:

«Нам нужно быть более снисходительными, внимательными друг к другу. Зачастую пациенты, сделавшие операции, понимают, что все равно остаются недовольными собой. Сперва замечают крупные недостатки, затем легкую асимметрию, потом начинают идти все дальше и дальше, ощущая незащищенность».

Индустрия красоты до сих пор остается одной из самых ходовых, о чем красноречиво говорит недавний опрос Американского общества пластических хирургов: среди тысячи респондентов 49% из тех, кто ни разу не делал операций, поняли в этом году, что хотели бы попробовать изменить себя. Четверть от общего числа опрошенных заявили, что непременно пойдут на ринопластику, подтяжку лица или увеличение груди.

Однако винить в подобном положении дел нужно не столько локдаун сам по себе, сколько агрессивные стандарты красоты в целом. Даже сейчас, в эпоху, когда каждый может быть таким, какой он есть, мы, люди, все еще восхищаемся знаменитостями и лидерами мнений, которые нет-нет да соглашались на операции, чтобы выгодно смотреться. Не лучше ли действительно всем нам стать более мягкими как к себе, так и к тем, кто нас окружает?

А что ты об этом думаешь?