Манипуляция над ЛГБТК+, поддержка или пропаганда: что такое квирбейтинг

В последние несколько лет в сюжетах популярных сериалов стал прослеживаться тонкий, но в то же время заметный намек на гомосексуальность главных героев. Подобное мы видели в «Сверхъестественном» и в «Шерлоке» от ВВС. Сценаристы и режиссеры добавляют подтекст не забавы ради, а как вполне продуманный ход, который называется «квирбейтинг». Что он из себя представляет и как работает, — разбирается Royal Cheese.

Что это значит?

Грубо говоря, квирбейтинг — это приманка для ЛГБТ-сообщества, но из-за своей косвенности и неоднозначности сюжет нельзя обозначить как, например, пропаганду гомосексуальных отношений. Кроме того, использование приемов может привлечь публику, добавить остроты сюжету или внести юмор. История возникновения термина интересная и немного ужасающая. Queer-baiting в изначальной трактовке означает квир-травлю. С 50-х по 80-е года в период сильнейшей гомофобии к «психически неуравновешенным людям, которые угрожают национальной безопасности» к этому методу прибегали американские полицейские: они устраивали гомосексуалам ловушку и в итоге разоблачали их, отправляли на лечение.

Когда общество стало более терпимым, а люди начали открыто говорить о своей нетрадиционной ориентации, медиа гиганты поняли, что у них появилась еще одна аудитория. Так, сценаристы прописывали в сюжет скрытый намек на гомосексуальность для того, чтобы найти отклик у представителей ЛГБТК+. Конечно, напрямую заявлять об этом они все еще не решались. Это и есть то, что понимается под квирбетингом. Однако Urban Dictionary к приему режиссеров добавил еще один тезис: «Когда политик, эксперт, актер или другой общественный деятель поднимает совершенно не относящиеся к делу подробности об ориентации, истинной или ложной», как способ привлечь внимание, спровоцировать скандал, то есть хайпануть. Так, сегодня его могут использовать не только киноделы.

Схема работы такова: сюжет приманивает аудиторию, которая, в свою очередь, приносит высокие рейтинги, доход. Как маркетинговый ход квирбейтинг обрел популярность в начале 2010-х годов. Хотя авторы «играли с аудиторией» еще в 90-х. Кончено, многие могли этого даже не заметить, настолько тонким был намек. Вспомним, например, культовый сериал «Зена — королева воинов» и отношения между главной героиней и ее подругой Габриэль. Чувственные сцены и даже поцелуй были замаскированы под крепкую дружбу и взаимопомощь. Актриса Люси Лоулесс даже подтвердила этот слух в интервью 2019 года, несмотря на то, что продюсер сериала в 2016 году это опровергал.

Больше негатива, чем позитива

По своей сути, квирбейтинг должен провоцировать положительный отклик у аудитории. Иногда так и происходит. Фанаты, писавшие фанфики о Дине Винчестере и ангеле Кастиэле, увидев хоть небольшой намек, ликуют и любят сериал еще больше. Однако критики приема сегодня намного больше. Кроме того, существуют попытки трансформации уже, казалось бы, завершенной истории. Возможно, внезапные нововведения и тонкости сюжета — очередная попытка возобновить интерес к тому, что может уйти на задний план.

Например, Джоан Роулинг внезапно заявила о гомосексуальности профессора Дамблдора. Возможно, писательница этим самым хотела показать аудитории свою толерантность, но поступок вызвал негатив. Читатели посчитали, что это ложь, поскольку в фильмах нет ни одного намека.

Как уже было сказано, приемом не пренебрегают и медийные личности. В 2019 году Ариана Гранде взбудоражила публику неожиданной строчкой в песне, в которой говорится о ее бисексуальности: «Мне нравятся женщины и мужчины». После такого маркетингового хода ее сразу же уличили в манипуляции над своими фанатами из ЛГБТ-сообщества, другие обвинили в использовании темы для очередного хайпа. Представители могут воспринять этот намек на лесбиянство или другие однополые отношения, как то, что вводит в заблуждение аудиторию. Ведь квир-сообщества всегда хотят увидеть на экране реальных персонажей, которые отразят их собственный путь, трудности взаимодействия с обществом и другие особенности. Вместо адекватной картинки квирбейтинг обманывает и практически обесценивает отношения, а иногда и вовсе служит поводом для смеха. Все это может принести только неприятные ощущения и неприязнь к произведению или артисту. Есть и вторая часть критикующих — те, кому неприятны эти намеки. Обе группы могут отвернуться от сериала, фильма или человека. Так, маркетинговый ход превращается в черный пиар и то, что отталкивает как постоянную аудиторию, так и потенциальную.

Квирбейтинг в России

Как ни странно, в последнее время в российских сериалах появляется квирбейтинг. Например, отношения Ани (Александра Бортич) и Наташи (Ирина Горбачева) в картине «Я худею». Публика некоторое время создавала любительские клипы с вырезками из самого фильма и интервью, иллюстрирующие однополую связь героинь картины.

В этом году вышел клип на песню Тоси Чайкиной «Обняла. Люблю. Целую», в котором также снялась Горбачева, он рассказывает историю двух девушек. Однако уровень их отношений не совсем ясен: они то ли влюблены, то ли очень близко дружат. Тему затронули даже популярные артисты поп-сцены. В клипе Сергея Лазарева «Так красиво» изображены однополые пары. В российских социальных сетях также существует паблик «Квирбейтинг. Безжалостный и беспощадный». Описание гласит:

Создатели говорят о квирбейтинге как об «игре на два фронта» и негативном влиянии. Они верят в то, что об ЛГБТК необходимо писать и показывать открыто, или же не делать этого вовсе. В России отношение к репрезентации осложняется законом о гей-пропаганде, который распространяется и на зарубежные произведения. В 2017 году Милонов потребовал проверить «Красавицу и Чудовище» на пропаганду. Проявления иногда отказываются даже переводить. Например, переводчики отказались переводить «двусмысленную» фразу в фильме «Зеленая книга».

Несмотря на это, исключить ЛГБТК-подтекст полностью из массовой культуры вряд ли получится, поскольку тема находит отклик у большого количества зрителей. Они все равно продолжат писать фанфики, монтировать видео и находить тему там, где ее может и не быть.