Брутализм, модерн, авангард: путеводитель по стилям графического дизайна

Один из ключевых навыков для любого дизайнера — насмотренность. Она формирует собственный вкус и чувство меры, помогает анализировать тренды, создавать актуальные, но вместе с тем устойчивые к веяниям моды проекты.

Чтобы развить насмотренность, необязательно под микроскопом изучать нишевые проекты. Достаточно хорошо ориентироваться в ключевых направлениях дизайна. В этой статье вместе с экспертами онлайн-школы Unid расскажем про брутализм, модерн и авангард: что нужно знать о направлении, где его чаще всего используют и как с ним работать.

Брутализм

Главное: лаконичность, четкая геометрия, «сырые» материалы

Большая часть графических стилей пришла в веб-дизайн из «традиционной» визуализации. Брутализм не стал исключением — он появился в середине ХХ века как ответвление модерна в архитектуре.

С французского «брутализм», или béton brut, переводится как «сырой бетон». В рамках направления принято отказываться от декоративной отделки и использовать иногда грубые текстуры и материалы. Отличительные черты «брутальных» зданий: монументальность, функциональность и четкие формы. Эти же ценности брутализм перенес в цифру. В дизайне нет места градиенту, сложным анимациям, изящным шрифтам и узорам.

Чаще всего брутализм выбирают бренды, которые хотят показать свою дерзость и смелость и не боятся отказываться от стереотипов. Стиль используют для брендинга, мерча, сайтов или других проектов.

Екатерина Шувалова, графический дизайнер, преподаватель и куратор школы UNID:

«Брутализм всегда про грубые формы, ярко выраженные текстуры, очень яркие и даже кислотные цвета. Если говорить про формат, то чаще всего это афиши, баннеры, сайты, портфолио специалистов. А ещё очень часто этот стиль используют для музыкальных групп, мероприятий. 

Лучший способ понять, стоит ли использовать брутализм: если компания хочет что-то громко прокричать, заявить о себе аудитории, то смело используйте».

Авангард

Главное: декоративность, нестандартные композиции

Отдельными чертами авангард и брутализм похожи между собой. Это направление также характеризуется отказом от декора, лаконичностью и смелыми экспериментами с цветами, формами и композицией.

Разница кроется в деталях и приоритетах. В отличие от брутализма, который ставит во главу угла функциональность дизайна, авангард — это в первую очередь эксперимент, нетривиальные решения и тяга к новому. В веб-дизайне часто встречается необычная смелая анимация и заигрывания с пользовательским опытом. Яркий пример — дизайнерские решения на сайте NASA и проект для Stream Magazine.

Авангард также подходит для дерзких брендов, которые хотят подчеркнуть свой нестандартный подход и инновационность выпускаемых продуктов.

Александра Гиря, графический дизайнер, преподаватель и куратор школы UNID:

«В графическом дизайне авангард выражает протест всему эстетичному. Он подходит для проектов, от которых ждут нарушения правил: общественных пространств, которые сделали из бывших заводов, галерей современного искусства или огромных фуд-моллов где-то в историческом центре города.

Авангард подойдет для проектов, которые должны эпатировать, вызывать эмоции, поражать смелостью и оригинальностью.

В моей практике за 19 лет я не использовала этот стиль ни разу. Возможно, из-за очень сильного ассоциативного ряда, который мешает выдать что-то оригинальное. Сразу вспоминается Эль Лисицкий и плакаты к фильмам Дзиги Вертова. Переработать это так, чтобы остался только легкий намек на историческое наследие, переосмыслить — звучит как вызов».

Модерн

Главное: изящество, декоративность, связь с природой

Стиль модерн (также известный как ар-нуво) — это художественное направление, расцвет которого пришелся на конец XIX–начало XX века. В графическом дизайне он отличается изысканностью, декоративностью и органичным сочетанием искусственного и природного. Его основные черты: плавные, изогнутые линии, декоративность и орнаментальность, стилизованное изображение природы, символизм, приглушенные цвета, каллиграфические акцидентные шрифты.

Модерн широко используется в плакатах и афишах, иллюстрациях, фирменном стиле, упаковке, книжном оформлении, где основными эмоциональными характеристиками бренда являются чувственность, естественность, романтичность.

Юлия Монастыршина, веб-дизайнер, преподаватель и куратор школы UNID:

«Модерн родом из Англии. Это своеобразный протест классике, стремление к красоте, изяществу и свободе.

Модерн в графическом дизайне — это история про чувственность и эмоциональность. Он очень гармонично смотрится в канцтоварах и свадебной тематике. А ещё помогает сделать дизайн роскошным и уникальным.

Чаще всего модерн используется именно в графическом дизайне, в веб — редко. Иногда применяется в иллюстрации.

В общем, если ваш заказчик просит показать эмоции и страсть, то смело используйте этот стиль».

Где узнать больше о графическом дизайне

Конечно, знания о стилях в графическом дизайне не ограничиваются обзорной информацией. Чтобы войти в профессию и стать хорошим специалистом, недостаточно прочесть несколько статей в интернете.

В первую очередь любые знания нужно систематизировать — только так их можно правильно использовать. Для этого нужно заложить правильную базу, обучаясь самостоятельно по методичкам или с помощью преподавателя.

У Unid есть руководства для работы со всеми востребованными стилями графического дизайна. Чтобы создать качественную айдентику, достаточно выбрать гайд, который подходит под твой проект, и сделать все четко по инструкции.

Гайды доступны для студентов онлайн-школы. Если хочешь разобраться во всех тонкостях графического дизайнера и освоить новую профессию, с которой можно выйти на высокий доход даже из дома, записывайся на курс «Графический дизайн» в Unid. 

Курс рассчитан на практику. Ты научишься работать с разными графическими стилями, получишь диплом, 25 модульных сеток для логотипов, большой гайд по предпечатной подготовке и приобретешь навыки продвижения своих услуг на профильных площадках и в соцсетях.

А еще обучение в Unid — это постоянная обратная связь от профессионалов своего дела и поддерживающее комьюнити. На курсе ты пройдешь путь от основ до разработки реального проекта и будешь уверен в качестве полученных знаний.

Реклама
LjN8KHDiN