Общество потребления: что не так в современном отношении к вещам
В капиталистической системе устройства корпорации не жалеют многомиллионных бюджетов на рекламные кампании, маркетологи охотятся за желанными сегментами целевой аудитории, прибегая к психологическим ловушкам и манипулятивным приемам. Все для того, чтобы люди продолжали тратить деньги и покупать товары, поддерживая бесконечный цикл производства.
Редакция Royal Cheese об устройстве «общества потребления», о том, что говорят о нем сторонники и за что критикуют.
Как устроено общество потребления
Простыми словами, общество потребления — это тип социального устройства, при котором люди стремятся не накопить деньги, а потратить их. Потребление товаров и услуг становится целью: люди покупают не только то, что им действительно нужно, а просто для удовольствия и обладания. Вещи приобретают статусную ценность, показывают принадлежность человека к социальной группе, становятся маркером достижения благополучия. Приобретая вещи и услуги, люди стремятся прийти к собственному идеалу хорошей жизни. Например, жить в благоустроенном районе, вкусно питаться, пользоваться дорогой техникой и отдыхать за границей.
Общество потребления оформилось во второй половине XX века после Второй мировой войны, когда окончательно сформировалось массовое производство товаров.
Индустриализация позволила автоматизировать производство дешевой продукции и сделать ее доступной для широких масс населения. У людей появилась возможность покупать дома, машины, технику, одежду и прочие товары, а компании стали производить больше вещей и услуг. В результате потребление перестало быть периодическим действием, а стало постоянной моделью поведения практически по всему миру.
Что хорошего в массовом потреблении
Формирование общества потребления принесло свою пользу. Вот какие плюсы выделяют его приверженцы.
1. Стабильность в экономике и политике
Массовое потребление помогает избежать дефицита и перепроизводства товаров и услуг. Спрос постоянно растет, поэтому компании продолжают производить товары. Продукция не залеживается на складах, а конкуренция не позволяет собственникам завышать цены. В итоге работа предприятий стала более устойчивой, и многие люди получили возможность получать стабильный доход.
2. Развитие и прогресс
Конкуренция заставляет производителей совершенствовать свои изобретения, придумывать новые подходы, использовать современные технологии. Чем выше запросы покупателей, тем больше компании стараются привлечь внимание к своей продукции через новшества.
Потребители, в свою очередь, стараются больше зарабатывать, чтобы покупать более дорогую и качественную технику, красивую одежду и вкусную еду. Для этого им приходится получать образование, развивать профессиональные навыки и лучше работать, чтобы добиться высокой должности и повышения зарплаты.
3. Социальная защищенность
Дешевые товары становятся доступными даже для наименее обеспеченных групп населения. Благополучие общества повышается, обездоленных и бесправных людей становится меньше. Это помогает сгладить конфликты на почве социального неравенства и снизить напряженность в обществе.
За что критикуют общество потребления
Противники такого типа устройства общества считают, что современный капитализм не работает как слаженная система: средний класс постепенно распадается, а разрыв между богатыми и бедными усугубляется. Вот какие аргументы они приводят против подобной потребительской модели:
1. Человек становится зависимым от вещей
Компании стараются увеличить свою прибыль и производят все больше товаров. А чтобы их покупали, тратят огромные бюджеты на маркетинг и рекламу. Правило «спрос рождает предложение» перестает работать: теперь «предложение навязывает спрос».
Маркетологи формируют вкусы, желания, ценности, нормы и интересы потребителей. С помощью кричащей рекламы рисуют образы идеальной семьи, заботливых родителей, счастливых детей, активной молодости и благополучной жизни.
Человек покупает не товар, а, скорее, идею того, какие эмоции он принесет ему. Реклама сначала подстраивается под вкусы покупателя, а затем незаметно начинает сама их навязывать. Люди попадают в ловушку и приобретают вещи не потому, что нуждаются в них, а чтобы почувствовать то, что обещают многочисленные баннеры и листовки. Часто покупки становятся импульсивными и бесполезными, а удовольствие от обладания вещью краткосрочным.
2. Вещи теряют практическую ценность
В обществе потребления изменился подход к производству и приобретению товаров и услуг. Если раньше люди чинили сломанные вещи, чтобы продлить их срок, то сейчас отслужившую технику проще выбросить и купить новую.
Вспомни бабушкину швейную машинку «Зингер», которая бережно передавалась из поколения в поколение. Или старое мамино пальто, которое все еще выглядит не хуже, чем 20 лет назад. Сейчас технологические новинки устаревают и обновляются каждые несколько месяцев, а новую одежду мы меняем почти каждый сезон.
Вещи и приборы быстрее теряют свои потребительские свойства и чаще ломаются, их качество намеренно ухудшается, а срок жизни товаров заранее заложен и просчитан для того, чтобы мы покупали больше и больше.
С появлением супермаркетов произошла целая революция в культуре торговли. Раньше магазины и рынки были организованы так, чтобы защитить покупателя от случайной покупки. Хлеб можно было купить только в пекарне, фрукты и овощи в специальной лавке, мясные продукты — у мясника, одежду — у портного и т.д.
Зайдя в современный супермаркет, у нас разбегаются глаза от огромного количества товаров. Шоппинг перестал быть рациональным действием, теперь — это просто акт потребления. Компании производят товары, чтобы их покупали, использовали, выбрасывали и приобретали новые.
3. Страдает экология
Для производства новых товаров требуется все больше природных ресурсов. Строятся заводы и фабрики, которые загрязняют окружающую среду.
Если производство и темпы потребления будут расти, то глобальной экологической катастрофы не избежать. Природные ресурсы истощаются, температура атмосферы повышается, ледники тают, редкие животные вымирают, а мусора становится все больше.
4. Усугубляется социальное неравенство
Западные государства перенаправляют производство в бедные регионы планеты, чтобы сохранить собственные ресурсы и меньше загрязнять экологию на собственной территории.
Слабо развитые страны становятся источниками сырья и дешевой рабочей силы, а большая часть производимых благ возвращается в развитые регионы. В итоге разрыв между богатыми и бедными странами усугубляется.
5. Стирается чувство личной ответственности
Покупая вещи, потребитель вряд ли задумывается о том, что своими действиями он поддерживает компании и поощряет их производить больше. Люди не ощущают личной ответственности за негативные последствия такого поведения.
Корпорации обвиняют в том, что они вырубают леса под строительство заводов, загрязняют воздух и водоемы едкими выхлопами и химикатами, эксплуатируют дешевую рабочую силу. Но все это продолжается, потому что покупатели провоцируют спрос: тратят деньги, на которые компании производят все новые товары.
6. Появляется угроза кризиса
Благодаря развитой системе кредитования люди могут позволить себе товары и услуги, даже если их доходы ниже необходимого уровня. Это может привести к обесцениванию денег, а истощение природных ресурсов — к дефициту. В результате может случиться масштабный кризис.
Представь сцену из фильма об апокалипсисе: когда на полках магазинов пылятся смартфоны и тостеры, а люди умирают от голода и дерутся за еду. Такой сюжет довольно часто иллюстрируют современные режиссеры, рассказывая о том, к чему может привести накопительство ради накопительства и какую систему социальной стратификации это создает.
Что можно сделать, чтобы сгладить негативные последствия
Несмотря на недостатки, общество потребления продолжает успешно существовать, и нам приходится в нем жить и принимать со всеми его минусами и плюсами. Но каждый человек может повлиять на происходящее и сгладить последствия, как минимум экологические.
Вот несколько правил, которые стоит соблюдать:
- Прежде, чем что-то купить, попробуй отложить покупку. Подумай, действительно ли тебе нужна эта вещь. Возможно, что через какое-то время ты поймешь, что прекрасно обходишься и без нее, а значит, покупать новый девайс или модную куртку необязательно.
- Покупай только те вещи, которые действительно нравятся, чтобы избежать бессмысленной погони за дешевыми товарами. Постарайся не обманываться рекламными предложениями и акциями.
- Научись дарить новую жизнь старым вещам. Например, сумку можно сшить из старых джинсов, а отслужившую посуду приспособить в качестве горшка для цветов.
- Старайся больше производить, чем потреблять, например, займись творчеством. Совершай покупки осмысленно и не стремись к бессмысленному накоплению вещей.
