Приносящая грусть: как Лана Дель Рей изменила поп-музыку

15 марта 2021

Как Лана Дель Рей сменила позитивную ноту на печальную, которая больше соответствует нашей реальности.

В каждом десятилетии появляется музыкальный исполнитель, который становится его определяющим символом. Песни формируют и отражают культуру своего времени. В 2010-е летящей походкой в индустрию поп-музыки вошла Лана Дель Рей, которая при помощи своей томности, загадочности и атмосферы грусти совершила самую настоящую революцию. В преддверии выхода нового альбома Chemtrails Over the Country Club, Royal Cheese изучил феномен успеха певицы.

Взлет, падение и трансформация

Если ты постараешься, то все еще сможешь найти в интернете следы Лиззи Грант. В 2009 году, а именно 8 июня, на площадке YouTube появилось видео, где молодая блондинка, одетая в небрежную зеленую футболку и синие джинсы, поет на нью-йоркской сцене музыкального шоу The Variety Box. Голос девушки был очень сильным, хотя ее образ казался застенчивым и тихим, а исполнение встретили громкими аплодисментами.

Первый клип под названием «Video Games», по всей видимости, был полностью домашнего производства. И все же он стал хитом, несмотря на низкое качество. Наоборот, именно это создало атмосферу ностальгии и ретро-образ Лиззи/Ланы Дель Рей. Когда клип стал вирусным, его восприняли как андеграундную сенсацию, которую еще долго расхваливали за подлинность. Последующее видео «Blue Jeans» по стилю было похоже на первое. Его также восторженно восприняла аудитория. После них билеты на несколько живых выступлений Ланы внезапно оказались распроданы, к ней обратились продюсеры, а сама певица получила премию Q Awards в номинации «Будущая звезда».

На самом деле, Лиззи — дочь отца-миллионера, сбежавшая из дома. Сценический псевдоним был выбран руководством. Ее первый неудачный альбом удалили из сети, что негативно встретил круг фанатов певицы. Существует много предположений о том, когда именно Лана объединилась с лейблом Interscope и какое влияние оказали на ее образ опытные маркетологи. Этот вопрос исследовал журналист Стивен Хоровец. Он сказал, что ситуация возрождения звезды не кажется органичной.

Внезапно фанаты, которые активно поддерживали девушку на этапе ее творческого становления, отвернулись от нее. После этого в блогах об артистке не отзывались слишком хорошо: обсуждали ее внешность, прошлое и талант. Ее сравнивали с ребенком, который только имитирует пение, и осуждали за инъекции, которые она якобы сделала, чтобы стать красивой.

Несмотря на возмущение, что потоком вылилось на нее, Лана использовала старейший художественный прием — создала сценический образ, словно Дэвид Боуи, Мадонна, Леди Гага. Ее трансформация из Лиззи в Лану Дель Рей не стала чем-то необычным или неожиданным. Ведь настоящее имя Боба Дилана — Роберт Циммерман, а Игги Попа — Джеймс Остерберг.

Популярность Лиззи транслирует нам то, как происходит становление современной славы. Именно интернет позволяет молодым артистам достаточно быстро выходить на первый план, что ускоряет процесс приобретения известности. Взлет карьеры Ланы в начале 2010-х пришелся на идеальное время. Она будто напрямую говорила с поколением, которое выросло перед телевизором и на блогах.

Рожденная умереть

Изначально девушка выглядела как любая из сотен молодых артисток, отчаянно пытавшихся добиться успеха в клубах и барах города, который никогда не спит. В конце концов, именно так и начинали самые громкие музыканты, к примеру тот же Боб Дилан. Но Лиззи не смогла сразу стать популярной, а ее единственный альбом бесследно растворился среди других подобных записей.

Известность так или иначе пришла, но уже к Лане Дель Рей — 25-летней девушке, которая на данный момент является наиболее популярным лицом в мире поп-музыки. Ее дебютный альбом был самым долгожданным событием 2013 года, а образ Ланы оказался совсем не похож на Лиззи Грант. Клип на песню «Born to Die» восприняли как настоящий шедевр, походивший больше на короткометражный фильм. Он начинается с того, как она, полуобнаженная, стоит с татуированным мужчиной с голым торсом, а затем ее показывают сидящей на троне в окружении тигров. К концу видео она уже вся в крови, одетая только в красное нижнее белье. Это было выражением эксцентричности. Такой образ отлично подходит манере исполнения и звуку Ланы. Ее вокал и мелодии отражают самые разные жанры — и хип-хоп, и инди-музыку, — завоевавшие сердца миллионов поклонников.

Культурный депрессивный сдвиг

Сама Лана в интервью «Pitchfork» от 2017 года, когда ее спросили об изменениях в индустрии, отметила, что имеет большое отношение к культурному сдвигу в мире поп-музыки. Певица рассказала о том, как пыталась заключить свой первый контракт. Эти попытки были восприняты почти со смехом. Возможно, артистка и не создала новый жанр или тип музыки, но раскрыла иные эмоциональные параметры.

Раньше поп-индустрия была переполнена оптимистическими текстами об эпических вечеринках. Безусловно, мы можем найти среди них и душераздирающие баллады, но по большей части это был мир, где напитки текли рекой, любовь была свободной и все казалось не таким уж плохим. С 2019 года для дискуссий о депрессии в музыкальных чартах появилось намного больше возможностей, чем 10 лет назад, что отражает широкие социальные тенденции. Сейчас игристое настроение стали восприниматься как нечто чуждое. Счастье и радость могут оставаться формами самовыражения для тех, кто заполняет концертные залы, но печаль начала медленно проникать в культуру, отбрасывая тени на «яркие» музыкальные топы.

За последние несколько лет компании, которые занимаются устранением стигматизации по отношению к психическому здоровью, успешно выявляли актуальные проблемы общества, например беспокойство. Недавние исследования показали резкий рост серьезной депрессии среди подростков: по данным медицинских журналов, сегодня на 25% больше молодых людей получают должную поддержку и лечение при ментальных недомоганиях, чем в середине нулевых. Хотя медиа и называют движущим фактором этих проблем, потому что они обостряют чувство незащищенности и беспокойства, но эти платформы также предоставляют детям и взрослым возможность обсудить свои ощущения. Люди порой создают целые сообщества, где и исследуют депрессивные чувства, прибегая к юмору.

Ярким примером является So Sad Today. Это аккаунт в сети Twitter, где постоянно публикуются пессимистические послания. Комментаторы провели параллель между эстетикой грусти и томной печалью Ланы Дель Рей. Ее альбом Ultraviolence описывает пренебрежение к патриархальным ожиданиям от женщин. Он демонстрирует печаль в то время, когда социум думает, что женщины будут тепло улыбаться образам типичных жен, которые излучают собой солнечный свет. С 2019 года поп-музыка наполнена горем, поскольку она обращается к реальности, ведь эта грусть — обычное явление в жизни молодых людей. Никто так не олицетворяет новую эру, как Лана. Она стала глотком свежего воздуха настоящего мира. Поколение, которое выросло, наблюдая за печальными событиями 11 сентября, соприкоснулось с чем-то искренним в ее творчестве.

До появления артистки манящая печаль и кинематографичная мелодрама ассоциировались лишь с эмо-группами. Но Дель Рей разработала собственный культ. Она взяла тоску и уязвимость и сделала их сексуальными и очень популярными. Сейчас исполнители, которые привносят в свое творчество мягкий налет печали, такие как Билли Айлиш, чрезвычайно известны. Она и ей подобные признавали влияние Ланы на их звучание. Этим настроением вдохновлялись многие деятели искусства.

Мрачное, глубокое и личное сегодня связывают людей больше, чем когда-либо. Эту поп-музыку изначально не крутили по радио, она не прошла все возможные инстанции, однако стала самостоятельной. Лана Дель Рей разработала собственный звук, стиль, которые сохраняются по сей день.