Пользователи Reddit собрали ностальгические фото старых ресторанов McDonald`s

10 июня 2020

По чему скучают верные клиенты McDonald`s и как маркетологи зарабатывают на чувствах ностальгирующих.

Поклонники McDonald`s недавно начали серию ностальгических тредов о дизайне ресторана в 80-х и 90-х годах. Что заставляет современных посетителей ресторана с тоской вспоминать прошлое и почему они так ценят то, чего больше не существует? Royal Cheese ищет ответ на эти вопросы.

Тоска об исчезнувшем ярком дизайне

Фотокарточки с логотипом «Мака» из прошлого действительно выглядят более теплыми и приветливыми. Безусловно, отчасти в этом виноваты грезы о беззаботных школьных и студенческих днях миллениалов. Но нельзя не заметить изменения в эстетике оформления ресторанов. Пользователи Reddit начали обмениваться фотографиями ретро-«Мака» с целью показать, насколько яркими и необычными были закусочные популярной сети. Например, раньше в некоторых заведениях стояли кресла в виде гамбургеров, а детские стульчики украшали принтами с Рональдом Макдональдом. Согласись, что это сильно отличается от минималистичного дизайна, единого для многих ресторанов McDonald`s сегодня. Вот какими находками из архивов делятся пользователи Reddit.

Сегодня строгие законы не позволяют курить в ресторанах — и «Мак» не исключение. Но до принятия поправок, дискриминирующих курильщиков, в заведениях стояли пепельницы из янтарного стекла. Перед закусочными часто располагались детские площадки, где все аттракционы были сделаны в виде блюд из McDonald`s. Вот что говорят по этому поводу ностальгирующие:

«Это было, когда «Макдональдс» был действительно забавным местом. Он пытался быть чем-то таким, чего нет сейчас».

Who remembers when McDonald’s playland looked like this? Memories…
byu/sugarcain innostalgia

These old amber glass ashtrays that everyone had (including McDonald’s!)
byu/shanster925 innostalgia

Флешбеки в прошлое: оставшиеся ресторанчики и акции

Среди ностальгирующих есть те, кто делится локациями еще живых закусочных в ретро-стиле. Все в том же Reddit один из пользователей поделился таким комментарием:

«McDonald’s возле кабинета моего дантиста до сих пор стоит с креслами, разрисованными персонажами McDonald’s».

Такие места действительно остались, но найти их очень трудно. Маркетологи франшизы понимают ностальгические чувства своей аудитории и периодически устраивает акции, отсылающие к 70-90-м годам. Например, в на 40-летие «Хэппи Мила» в прошлом году компания представила серию Surprise Happy Meal, выпущенную ограниченным тиражом, с культовыми игрушками, популярными последние 40 лет. В Канаде, например, люди специально звонили в местные рестораны, чтобы убедиться, действует ли акция, перед тем как поехать. В этом году на юбилей открытия первого ресторана в Москве была запущена акция «Бигмак за 3 рубля», отсылающая к ценам 30-летней давности. Правда, предложение отменили из-за коронавируса, но шуму оно наделать успело.

Очевидно, что люди скучают по классическому McDonald`s, и такие акции для некоторых как путешествие в детство. Так что серия тредов на Reddit с ретро-фотографиями заведения закономерна.